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来源:大武夷新闻网   作者: 贾月颖   发表时间:2018-03-22 17:22:41

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当2016年10月底传祺GS8上市之时,并没有多少人看好这款售价最高的中国品牌中高级SUV的前景。一年多过去,传祺GS8成为第一款能过月销过万的国产中高端SUV。近日,传祺GM8更是以高于GS8的售价上市,再次挑战中国品牌售价新高度,试图在中高端MPV市场为中国品牌杀开一个口子。广汽传祺销售公司总经理曾和滨表示,传祺GM8在去年11月份的广州车展上启动预售以来,截至目前订单已达到3000辆,“该车从研发开始就对品质进行“顶层设计”,按照豪华汽车标准来打造,产品品质可以比肩甚至超越合资”。《证券日报》记者了解到,2017年广汽传祺销量达到50.86万辆,同比增长37%,是行业增速的10倍。广汽乘用车副总经理闫建明介绍,明年广汽传祺要挑战70万辆销量目标,同比增幅接近40%。在传祺之前,有不少中国汽车品牌在10万元以上—15万元以下MPV市场做过尝试,但比较遗憾的是大多数都是石沉海底,而传祺GM8的出现却是激起了固有合资中高端MPV市场的波澜。传祺GM8以17.68万元-25.98万元的售价上市,它的定价即比同平台的传祺GS8高出了一万多元,也高于大众途安、接近奥德赛和艾力绅的售价区间。对于传祺GM8的定价,不少人认为过于冒险,但资深汽车行业从业人员郭俊峰认为定价合理,GM8因为三排座椅和车身结构差异成本较GS8高出5000元左右合理,传祺GM8服务政策的价值又高出GS8,所以比同平台的GS8高于万元价格合理;与GL8、奥德赛、艾力绅比较,颜值和配置方面具备优势,在空间的宽度方面打造出差异化,与竞品比较具备一定的竞争优势。但他认为,传祺GM8市场挑战依然在,MPV宜商和宜家的市场已被GL8和GL6定格,一个后来追赶者的角色要想抢占市场难度很大。对于这种挑战,广汽研究院副院长张帆向记者透露,传祺GM8推迟了上市时间,“我们持续对GM8各方面的技术进行不断精益求精的优化,在研发的过程当中,需要勇于自我否定,不惜成本”。

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原因有两方面,一是目前红旗品牌的客户画像并不清晰,要卖给谁?而这背后是清晰的品牌定位,以及市场化导向的产品开发。这方面不清晰,意味着前期工作并没做到位,没想清楚,有重复以前老路的嫌疑。二是从技术与产品上看没有亮点,与奥宝奔等豪华品牌的产品还有差距。“品牌需要历史积淀,也同样需要具体的技术和产品支撑。红旗品牌有辉煌的历史,但那都是过去,现在要做豪华品牌,但感觉产品和技术实力还不够,没有足够的亮点。”这位经销商表示。但这些担心也正是红旗汽车未来的潜力所在——正如徐留平在采访中表示的,红旗品牌如何找到切中消费者情怀的点,具化成产品和技术,并将其做好,是最大的难点,但同时,也具有巨大的想象和发展空间。

编辑:高梦娇
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